每經(jīng)編輯：魏小靜
在總部多倫多的旗艦店櫥窗前，一對青年情侶正對著擺設(shè)的雪白派克大衣舉起手機。令人意外的是，她們的目光焦點并非經(jīng)典的遠征系列，而是模特身上那件綴著反光元素、有著束腰設(shè)計的白色Rider派克大衣——Canada Goose加拿大鵝首位創(chuàng)意總監(jiān)Haider Ackermann操刀的Snow Goose膠囊系列表率作。
這個場景恰如其分地映射出Canada Goose加拿大鵝正在推進開拓新的創(chuàng)意行業(yè)：加拿大鵝致力于推動時尚美學(xué)與功能性設(shè)計和工藝的深度融合，以其獨特的創(chuàng)新力引領(lǐng)高端功能性服飾的新潮流。
近期，Canada Goose加拿大鵝頒布截止2024年12月29日的2025財年第三季度財報，報告期內(nèi)，機構(gòu)全世界營銷額同比持平，在全世界經(jīng)濟下行周期中表現(xiàn)堅韌。
Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執(zhí)行官Dani Reiss暗示，“本季度，品牌發(fā)展勢頭強勁。憑借全新Snow Goose系列的全世界發(fā)布，咱們贏得了廣泛關(guān)注，媒介報告實現(xiàn)歷史新高，品牌搜索量達到了三年來的最高水平。盡管宏觀經(jīng)濟面臨挑戰(zhàn)，咱們的零售執(zhí)行依然取得了豐碩成果。展望將來，咱們將連續(xù)在卓越運營與戰(zhàn)略投資之間保持平衡，夯實基本，進一步提高全途徑品牌熱度和商場勢能。”
Dani還說到，“咱們在第三季度的業(yè)績彰顯了品牌在關(guān)鍵消費節(jié)點推動業(yè)務(wù)加速增長的強大執(zhí)行力，尤其是在12月?！痹?025財年第三季度，亞太地區(qū)門店客流量與去年同期持平，而中國市場受抖音熱度的強勁推動，電商流量實現(xiàn)同比增長。在“十一黃金周”和“雙十一”等關(guān)鍵消費節(jié)點時期，品牌呈現(xiàn)積極勢頭，并延續(xù)至新一季度，農(nóng)歷新年前后連續(xù)上揚。
在零售執(zhí)行方面，Canada Goose加拿大鵝經(jīng)過加強庫存管理、優(yōu)化人力配置以及加強營銷培訓(xùn)，推動門店轉(zhuǎn)化率實現(xiàn)同比提高，尤其是在北美和歐洲、中東及非洲地區(qū)。另外，品牌在日本新增了兩家商場專柜，使得其全世界專門店總數(shù)增至74家，高于2024財年第三季度的65家。
拓進創(chuàng)意行業(yè)，Haider Ackermann首個季度膠囊系列大獲成功
有此佳績，Haider功不可沒，其設(shè)計主導(dǎo)的首個季度膠囊系列的發(fā)布推動了品牌營銷額連續(xù)增長，且這一趨勢延續(xù)至第四季度。2024年5月，Canada Goose加拿大鵝宣布任命著名設(shè)計師Haider為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)。做為時尚界的領(lǐng)軍者，Haider因定義當代設(shè)計的天分而廣受贊譽，他的加入備受業(yè)界矚目。
2024年11月，Canada Goose加拿大鵝推出Haider擔(dān)綱設(shè)計的首個季度膠囊系列“Snow Goose by Canada Goose”。做為加拿大鵝的前身，Snow Goose由Dani Reiss的父親David Reiss成立于20世紀70年代，而該系列從深植北境的品牌根源中汲取能量，鼓勵人們探索廣袤世界、擁抱自然。
該系列涵蓋了數(shù)款派克大衣、夾克、圓領(lǐng)衫、毛衣、T恤、緊身褲、運動帽全新亮相。Haider回溯近70年的品牌傳承，沿襲Canada Goose加拿大鵝標志性的精湛工藝與卓越功能，將青年穎異的廓形與大膽奔放的配色相融合，拓進全新創(chuàng)意行業(yè)。
從戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格典藏款Peacekeeper派克大衣演變而來的Rider系列，以夸張的束腰設(shè)計和竹節(jié)紋理Arctic Tech面料，在實用主義基因中注入將來感；Celestia夾克將工裝反光條轉(zhuǎn)化為流動的光影詩行。
值得一提的是，該系列25%的消費者同期購入主線制品，近三分之二來自既有客群——這組數(shù)據(jù)證明，大膽的創(chuàng)新設(shè)計無讓客戶減少對品牌的喜歡，反而更加贏得了老客戶的喜愛?！罢f到工藝和美感的結(jié)合，無人比Haider Ackermann更善于?！盌ani如此評估這位新任創(chuàng)意掌舵人。
Canada Goose加拿大鵝著眼于長時間發(fā)展，致力于為下一周期的品牌和制品發(fā)展奠定基本。經(jīng)過任命Haider Ackermann為品牌首位創(chuàng)意總監(jiān)，連續(xù)擴展品類和進行制品創(chuàng)新，Canada Goose加拿大鵝持續(xù)豐富創(chuàng)意基因，將新的活力注入品牌積淀。2025財年，Canada Goose加拿大鵝還重塑其市場營銷策略，經(jīng)過更大膽的品牌表達和投資具備影響力的合作關(guān)系來推動品牌熱度。品牌在第三季度斬獲300億次媒介揭發(fā)，搜索量創(chuàng)三年峰值。
連續(xù)拓展新品類
除了全新創(chuàng)意行業(yè)的拓展，Canada Goose加拿大鵝在優(yōu)化制品線上的連續(xù)深耕佳績頻出。
在Canada Goose加拿大鵝全世界的旗艦店中，擺設(shè)規(guī)律正在出現(xiàn)微妙變化：曾經(jīng)占據(jù)C位的派克大衣，如今與輕量羽絨、針織衫、運動帽一起形成豐富的矩陣。這背面映射出的是Canada Goose加拿大鵝長達十余年的品類革命——2024財年，非派克大衣品類營銷占比已達到46%，表現(xiàn)了品牌在拓展四季適宜、豐富品類矩陣方面的發(fā)展。
本季財報中，輕量羽絨服在12月的爆發(fā)式增長，服飾品類同比大幅躍升，以及眼鏡系列的橫空出世，都彰顯著品牌的深厚底蘊和成功的品類拓展，以及制品在極寒天氣以外的適應(yīng)性。
回溯過去十余年，Canada Goose加拿大鵝連續(xù)擴大制品范圍，從2011年推出輕量羽絨服，隨后在過去五年間推出針織衫、羊毛抓絨系列、服飾（T恤、短褲和配飾）和鞋履等制品。與此同期，Canada Goose加拿大鵝的零售版圖拓展與品類拓展相輔相成，制品適應(yīng)區(qū)別環(huán)境需要，在各個季節(jié)為消費者供給防護，并連續(xù)擴展至區(qū)別的市場和城市。在中國，Canada Goose加拿大鵝的門店北至哈爾濱，南達香港。品牌期盼供給更多元的制品，滿足區(qū)別的生活方式，在區(qū)別季節(jié)都能與消費者保持密切聯(lián)系。
“品類拓展是咱們的核心競爭力，亦是咱們長時間業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱，同期消費者的強勁需要更加是有力支撐。消費者認識咱們的制品性能優(yōu)異，亦因而相信咱們的制品能夠在區(qū)別氣候、區(qū)別環(huán)境、區(qū)別季節(jié)為她們供給周到的防護?！盌ani曾如此暗示。
近期，Canada Goose加拿大鵝發(fā)布首個眼鏡系列，與Marchon的合作實現(xiàn)了抗UV功能與雪地反光技術(shù)的巧妙融合，將品牌的高端功能性基因延續(xù)至視覺防護的行業(yè)。Dani暗示，“咱們向眼鏡行業(yè)的擴張標志著本品牌的一個全新篇章，此舉強調(diào)了咱們的承諾，即為制品創(chuàng)造一種生活方式，并深化咱們與所有消費者的聯(lián)系?！?/p>
在持續(xù)變化的市場環(huán)境中，Canada Goose加拿大鵝以連續(xù)持續(xù)地創(chuàng)新，書寫著屬于自己的新篇章。這不僅是一個品牌的成長故事，更加是一場關(guān)于功能與美學(xué)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的精彩對話。將來Canada Goose加拿大鵝還會帶來那些驚喜，拭目以待。
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