購買力排名位居京東平臺全國第十

買買買 河北人有點壕

10日晚間，雙十一購物節(jié)迎來最后的高潮。而區(qū)別于以往“付款在半夜”，今年雙十一，京東從10日晚8點就開啟了雙十一的促銷高潮，讓不少消費者直呼“最終不消熬夜了”。此次京東雙十一，河北省消費者購物熱情非常高漲，購買力排名位居全國第10位，11日當天成交額環(huán)比增長45%。其中，家用電器、電腦辦公、手機通訊居熱銷品類前三位，石家莊市為河北省成交額同比增長最快地區(qū)。

數(shù)據(jù)： 河北35歲以下用戶占比超五成

此次京東雙十一“晚8點，不熬夜”，有效地激發(fā)了消費者熱情。據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計表示，雙十一時期，河北購買力位居全國第10位，11日當天成交額環(huán)比增長45%，熱銷品類成交額前五位為：家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、美妝護膚；同比增長排名前五位為：健康服務、珠寶首飾、酒類、家居日用、生鮮。

從省內(nèi)來看，銷購比排名前五位為：石家莊市、衡水市、邢臺市、廊坊市、滄州市；購買力總量前三位的地區(qū)為：三河市、井陘縣、涿州市；購買力人均前三位的地區(qū)為：井陘縣、臨漳縣、興隆縣；成交額同比增長最快地區(qū)為：石家莊市。

河北省參與雙十一活動的新用戶趨于青年化，35歲以下青年用戶占比57%，消費者人群結(jié)構(gòu)使河北省整體消費市場日益青年、細膩、有活力。

除了買買買，還有賣賣賣。雙十一時期，河北本地高質(zhì)量農(nóng)制品上行增長前五位為：滄州市、唐山市、張家口市、秦皇島市、承德市。本地老字號、知名品牌營銷金額排名前五位為：君樂寶、金沙河、今麥郎、露露、衡水老白干。增長前五位品牌為：露露、三利、風帆、衡水老白干、金沙河。

深入：提高消費體驗，晚8時與消費者契合度更高

以往雙十一大促，消費者半夜掐著鐘點搶交訂單。今年京東雙十一，開啟了晚8點的節(jié)奏。無論預售、開門紅還是高潮期，都整整提前4小時，讓消費者盡享舒適的尾款時間。

據(jù)今年京東雙十一的開門紅數(shù)據(jù)表示，10月31日晚8點起始僅4個小時內(nèi)，京東便累計售出超1.9億件商品；截止31日22點的兩小時內(nèi)，全國超百萬消費者已然收到京東雙十一包裹；截止11月11日14點09分，累計下單金額突破3114億元。

石家莊市民王女士在10日晚8點多，將放在購物車里面的幾件商品付了尾款、定金后不由感慨“不熬夜”的購物體驗更好?！耙郧耙?span style="color: green;">始終守著不睡覺，凌晨一點還要熬夜，次日還要上班，真覺得勞神費力。”她說。

“只要是尊重消費者，能為行業(yè)帶來好處，就值得改變！”對此，京東集團總裁徐雷暗示，把雙十一從深夜0點提前到前一天晚8點，便是京東期盼持續(xù)加強消費者體驗，讓消費實實在在回歸初心而做出的奮斗。

“改善消費者體驗，提高消費者滿意度和幸福感，才可真正激發(fā)消費者的消費欲望?！睂Υ耍虅詹恐袊鴩H電子商務中心宏觀消費首席專家李政波認為，今年京東雙十一開啟時間提前到晚8點，更加人性化、更加恰當化，是提高消費體驗的重要考量，亦是以消費者為中心的集中表現(xiàn)。

延伸：配送越來越快，提高“分鐘級”送達

除了將開啟節(jié)點調(diào)至晚8點，今年京東在雙十一前，還上線了“周邊”頻道，打造“小時購”的中心化流量入口，將配送時效提高到“分鐘級”。“飯都沒吃完呢，手機就收到了！”11月10日晚8點，京東11·11巔峰日開啟僅7分鐘，家住北京朝陽區(qū)的唐女士就收到她經(jīng)過京東“小時購”購買的手機。這亦是京東“小時購”11·11巔峰日開啟后的配送首單。

這部手機從唐女士家周邊的門店發(fā)貨，由達達快送騎士負責配送到家。唐女士暗示，京東首頁上線“周邊”頻道后，購物變得更快更方便，下單1小時內(nèi)就能收貨。不外在11·11巔峰日下單7分鐘就收到貨，她暗示真沒想到“還能這么快”。

“快”的背面是技術(shù)升級。京東云作為京東11·11堅實的技術(shù)基石，11月10日晚8點前10分鐘，每秒用戶拜訪峰值同比提高124%，超高彈性應對京東11·11海量需要；京東智能客服供給7×24小時全天候服務。

“對消費者來講，這一變化讓大促購物不消熬夜、好物收貨不消等。而對實體零售商家來講，接入‘小時購’發(fā)展即時零售業(yè)務，不僅擴前門店覆蓋的線上客群，還將線上流量精細引流到線下，帶動線下客流和營銷增長。”對此，相關(guān)專家認為，線上線下打通共振后，將帶來新的全途徑營銷增量。

關(guān)聯(lián)報告

雙十一，石家莊人愛買啥？

據(jù)京東小時購、京東到家數(shù)據(jù)表示，石家莊的消費者們已將冬季進補提上日程。11·11時期，石家莊阿膠制品的營銷額同比提高了10倍以上。同期，肉蛋禽營銷額亦同比提高顯著，雞蛋、羊肉、牛肋條、豬肘的營銷額增長都超過10倍。

手機數(shù)碼家電亦是石家莊消費者偏愛的品類。其中，營銷額排名靠前的依次是手機、平板電腦、路由器和筆記本電腦。路由器、打印機、壓力鍋、平板電腦營銷額同比均有10倍以上增長。 （燕都融媒介記者 李春煒）

源自：燕趙都市報

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