1月7日，以「GameX?FIRE」為主題的2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會在深圳舉辦。大會圍繞戰(zhàn)略分析、平臺洞察、經(jīng)營策略、制品能力以及實(shí)戰(zhàn)案例等多個(gè)維度，以全局視角洞察抖音小游戲賽道將來的發(fā)展趨勢，并重點(diǎn)詮釋平臺制品能力、營銷辦法論、平臺政策等關(guān)鍵信息。南方+記者從大會認(rèn)識到，如今連續(xù)發(fā)展的小游戲，正在走向“宣傳+內(nèi)容”結(jié)合的營銷新模式，唯有提高投放效率、把握長線經(jīng)營，才可更好地在激烈競爭中鎖定市場空間。

“小而不凡，簡而有韻?！?這是半年前，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然對抖音小游戲產(chǎn)業(yè)將來長遠(yuǎn)發(fā)展的衷心期待與美好愿景。此次會上，敖然進(jìn)一步暗示，“隨著技術(shù)的持續(xù)迭代升級，小游戲?qū)⒔怄i更深層次的玩法維度，融入更加多中華文明精神標(biāo)識和文化精髓，展現(xiàn)我國新時(shí)代發(fā)展成就和嶄新風(fēng)貌，用‘小載體’承接‘大文化’，用‘輕表達(dá)’傳遞‘深價(jià)值’，期望它能實(shí)現(xiàn)從賣座制品向優(yōu)秀作品的碟變；能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)、在長線經(jīng)營中持續(xù)提高制品吸引力、影響力，并進(jìn)一步躍升為精品佳作?！?/p>

據(jù)南方+記者從大會上認(rèn)識到，在2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戲GMV連續(xù)增長，付花費(fèi)戶數(shù)提高300%。同期，小游戲直播生態(tài)增長迅猛，IAP游戲流水增長105%、小游戲開播UV提高375%、起步 UV提高200%。與之相對應(yīng)，2024年抖音小游戲用戶活躍提高31%，游戲內(nèi)容觀看總時(shí)長同比增長13%、游戲直播觀看時(shí)長同比提高32%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，于廠商而言，在用戶規(guī)?；鲩L、競爭愈發(fā)激烈的背景下，過往單一化的買量行徑，在必定發(fā)展周期后，會不可避免地走向獲客瓶頸，難以有效轉(zhuǎn)化過去無游戲經(jīng)驗(yàn)的新用戶?；诖?，巨量引擎為游戲廠商供給了關(guān)鍵陣地，經(jīng)過促進(jìn)內(nèi)容和平臺各場景的深度融合，讓包含短視頻、直播、社交在內(nèi)的所有抖音內(nèi)容生態(tài)和場景都能用于觸達(dá)用戶，從而幫忙廠商打開流量拓展天花板。

與會者廣泛認(rèn)為，過去一年長線經(jīng)營是小游戲生態(tài)中發(fā)展思維的一大關(guān)鍵。一方面，越來越多小游戲制品在最初的商場化設(shè)計(jì)、社交互動機(jī)制上做好長線規(guī)劃，在可玩性、內(nèi)容豐富度、玩法深度、社交互動粘性等方面，更加接近成熟的app游戲；另一方面，頭部小游戲制品亦在借鑒APP精品的發(fā)行策略，做好首發(fā)大推和節(jié)點(diǎn)版更新，從而連續(xù)觸達(dá)新用戶群體。

在這一趨勢下，小游戲廠商們不僅需要發(fā)力制品的品質(zhì)化創(chuàng)新，還需要結(jié)合發(fā)行節(jié)奏制定營銷規(guī)劃，針對區(qū)別生命周期設(shè)計(jì)好營銷動作，而這無疑對廠商們的長線運(yùn)營能力提出了更高需求。

基于小游戲廠商的營銷特性與經(jīng)營訴求，巨量引擎方面暗示，平臺持續(xù)升級經(jīng)營策略，正在幫忙廠商處理兩類問題：一是充分下放游戲樂趣，用各樣易上手、樂趣感染力強(qiáng)的游戲玩法實(shí)現(xiàn)破圈、轉(zhuǎn)化以往無游戲經(jīng)驗(yàn)的用戶，擴(kuò)大游戲群體規(guī)模。二是為客戶供給游戲制品在區(qū)別生命周期的營銷處理方法，幫忙抵抗小游戲賽道激烈競爭波動性，更快享受到市場變化趨勢的潮頭紅利。

針對長線經(jīng)營，抖音升級UBMAX 7日ROI制品、綜合ROI制品等制品能力，幫忙廠商實(shí)現(xiàn)跑量、效果雙收；并推出「版更大推」?fàn)I銷辦法論，幫忙廠商抓住版更節(jié)點(diǎn)，助力擴(kuò)展規(guī)模、提高跑量。另外，為提高小游戲的用戶留存，廠商需利用好首頁側(cè)邊欄、小游戲中心、綜合搜索等多元復(fù)訪入口，在引導(dǎo)用戶完成復(fù)訪入口起步的流程后進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放，養(yǎng)成用戶習(xí)慣。

另外，在新游上線后，達(dá)人營銷能夠幫忙自己獲取自然流量，提高經(jīng)營利潤，并帶來更加多優(yōu)秀素材，帶動宣傳投放和生態(tài)經(jīng)營。基于此，巨量引擎從任務(wù)更豐富、舉薦更精細(xì)、信息更完整3個(gè)層面對「發(fā)行人計(jì)劃」進(jìn)行煥新，亦進(jìn)一步供給星廣聯(lián)投、商單追投等制品，幫忙廠商充分釋放素材的宣傳價(jià)值，促進(jìn)投放提效。

據(jù)介紹，為助力更加多廠商實(shí)現(xiàn)有效獲客和長線經(jīng)營，巨量引擎將于2025年新推出多項(xiàng)扶持政策，加速抖音小游戲廠商成長。巨量引擎方面暗示，將來還將連續(xù)豐富營銷制品工具、攜手更加多小游戲廠商及獨(dú)立研發(fā)者，一起探索增長路徑，實(shí)現(xiàn)全生命周期起量，迎風(fēng)而上。

南方+記者 葉丹

【作者】 葉丹

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